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sábado, 10 de julio de 2010
martes, 6 de julio de 2010
CALENDARIOS LAVAZZA
Año 2005 ::
Utiliza el concepto de circo y uniformidad en los colores en cada una de las fotografias de este calendario. Quiere representar con su gráfica y estilo un cafe dinámico, divertido, enérgico, romántico (debido a los globos y colores que se emplean) la udacia, valentia y creatividad del arte que emplea.
Año 2008 ::
Emplean fotografías con una temática mucho más fantasiosa, como si fuese una historia de reynas triunfantes. La pieza va dirigida para todo tipo de culturas, emplean colores típicos de cada región, atiborran la imagen para llamar la atención, usan detallismos en los objetos y modelos para hacerlo mucho más lujoso. Y para marcar la diferencia muestran al resto de personas de manera monótoma.
Utiliza el concepto de circo y uniformidad en los colores en cada una de las fotografias de este calendario. Quiere representar con su gráfica y estilo un cafe dinámico, divertido, enérgico, romántico (debido a los globos y colores que se emplean) la udacia, valentia y creatividad del arte que emplea.
Año 2008 ::
Emplean fotografías con una temática mucho más fantasiosa, como si fuese una historia de reynas triunfantes. La pieza va dirigida para todo tipo de culturas, emplean colores típicos de cada región, atiborran la imagen para llamar la atención, usan detallismos en los objetos y modelos para hacerlo mucho más lujoso. Y para marcar la diferencia muestran al resto de personas de manera monótoma.
domingo, 4 de julio de 2010
COMERCIALES CON PRESENCIA URBANA
REXONA STUNT CITY
Vemos en este comercial que Rexona busca un público más cotidiano, a personas como cualquiera con un día muy agetriado, y todo lo que necestia es el antitranspirante. Utilizan las calles, los casos y usan los insides del público rutinario.
http://www.youtube.com/watch?v=-s5xsn4G_1Y
adjunto este link de un video musical que hace mucha referencia al comercial anterior, el uso de las calles, lo urbano, lo cotidiano, lo del dia a dia se ve reflejado en ambos videos, puedo decir que esto se está haciendo mucho más comercial al día de hoy pues realmente se vincula con el público creando una nueva alianza.
Vemos en este comercial que Rexona busca un público más cotidiano, a personas como cualquiera con un día muy agetriado, y todo lo que necestia es el antitranspirante. Utilizan las calles, los casos y usan los insides del público rutinario.
http://www.youtube.com/watch?v=-s5xsn4G_1Y
adjunto este link de un video musical que hace mucha referencia al comercial anterior, el uso de las calles, lo urbano, lo cotidiano, lo del dia a dia se ve reflejado en ambos videos, puedo decir que esto se está haciendo mucho más comercial al día de hoy pues realmente se vincula con el público creando una nueva alianza.
sábado, 26 de junio de 2010
Creatividad
Este comercial demuestra un alto grado de creatividad ya que mediante la exageración del beneficio del producto, en este caso una bebida energizante japonesa el beneficio es la energía y fuerza que te produce al beberlo, demuestra que hasta la presa más débil (mariposa) al beber el producto, es capaz de sacar una fuerza e energía increíble para derrotar a su enemigo natural (mantis religiosa).
Este comercial fue de culto para muchas personas. Generó polémica y sorpresa, fue un ícono. Salió al aire junto con el lanzamiento de ese producto, y se invirtió una gran cantidad de dinero para hacerlo. Es diferente, único, produjo expectativas y muchas preguntas; y así se quedó en la mente de las personas.
miércoles, 16 de junio de 2010
COMERCIALES CON EFECTOS COMUNICATIVOS
COCA-COLA
En este caso vemos que el comercial escogido tiene efectos de PERSUACIÓN, porque muestran al producto de forma deseosa hasta para los insectos, hablando metaforiacamente. EMOTIVOS; ya que pretende vender al producto mostrando al público lo maravilloso que es compartir y apollarse unos a otros, como todos podemos lograr lo que conseguimos si nos juntamos, una caracteristica muy comun es la coperación entre todos, es esencial. Y COGNITIVOS debido a que el comercial cambia constantemente de forma haciéndolo dinámico e interactuando con sus formas. El sonido y el enfoque visual ayuda mucho a entender el sentido en que se quiere hablar para darle valor a la marca y ver como la felicidad nace desde una idea tan sensilla.
BERINGER - VINEYARD
En este comercial la animación es parte del proseso COGNITIVO que da a entender de donde proviene el producto, lo EMOTIVO que encontramos es que es la belleza de lo visual y la forma de comunicación en diálogo visual y lo PERSEPTIVO que se nota es como a llegado a ser una marca reconocida por sus valores que en este caso lo representan los colores, la forma de la gráfica, la música, y sobretodo, saber que todo eso está incluido en su etiqueta por lo tanto le da el valor de calidad y de ser natural, siendo lúdico y práctico.
CHANEL
En este caso vemos un comercial de pragmática intertextual ya que lo pragmático es el uso de lo sintáctico y semántico que le han dado a este comercial viendo el cambio de escenas de la imagen de la cámara ubicado horizontalmente creando acción y dinamismo, hacia la izquierda llevándolo a la imaginación. Con valores lúdicos y prácticos para crear vida y magia en las escenas. Es intertexual ya que asocia una película existente como es Mulan Rouge y la adaptan a un comercial sin cambiar los valores de la marca pero también adaptándolos a los de la escencia de la pelicula llevándola a su máxima expresión en la forma de interactuar incluso con el público y mantenerlos pendientes de lo que pase captando su atención en todo el comercial o desde el momento en que es visto. La música es parte de la adaptación, el guión también, y la presencia de la marca lo reforza más.
En este caso vemos que el comercial escogido tiene efectos de PERSUACIÓN, porque muestran al producto de forma deseosa hasta para los insectos, hablando metaforiacamente. EMOTIVOS; ya que pretende vender al producto mostrando al público lo maravilloso que es compartir y apollarse unos a otros, como todos podemos lograr lo que conseguimos si nos juntamos, una caracteristica muy comun es la coperación entre todos, es esencial. Y COGNITIVOS debido a que el comercial cambia constantemente de forma haciéndolo dinámico e interactuando con sus formas. El sonido y el enfoque visual ayuda mucho a entender el sentido en que se quiere hablar para darle valor a la marca y ver como la felicidad nace desde una idea tan sensilla.
BERINGER - VINEYARD
En este comercial la animación es parte del proseso COGNITIVO que da a entender de donde proviene el producto, lo EMOTIVO que encontramos es que es la belleza de lo visual y la forma de comunicación en diálogo visual y lo PERSEPTIVO que se nota es como a llegado a ser una marca reconocida por sus valores que en este caso lo representan los colores, la forma de la gráfica, la música, y sobretodo, saber que todo eso está incluido en su etiqueta por lo tanto le da el valor de calidad y de ser natural, siendo lúdico y práctico.
CHANEL
En este caso vemos un comercial de pragmática intertextual ya que lo pragmático es el uso de lo sintáctico y semántico que le han dado a este comercial viendo el cambio de escenas de la imagen de la cámara ubicado horizontalmente creando acción y dinamismo, hacia la izquierda llevándolo a la imaginación. Con valores lúdicos y prácticos para crear vida y magia en las escenas. Es intertexual ya que asocia una película existente como es Mulan Rouge y la adaptan a un comercial sin cambiar los valores de la marca pero también adaptándolos a los de la escencia de la pelicula llevándola a su máxima expresión en la forma de interactuar incluso con el público y mantenerlos pendientes de lo que pase captando su atención en todo el comercial o desde el momento en que es visto. La música es parte de la adaptación, el guión también, y la presencia de la marca lo reforza más.
viernes, 11 de junio de 2010
Valores de marca
Burn - Prácticos - Lúdicos
En estos comerciales de Burn se muestra el atributo del producto reflejado en la energía que provoca al beberlo. Es una energía explosiva, caliente, que provoca reacciones, y es como el fuego. Su atributo ha sido magnificado de tal forma que el producto vuelve a quien lo tome en un ser de fuego, cargado de energía e imparable.
GreenPeace - Crítricos
En el caso de GreenPeace, mediante su publicidad directa y cruda, utiliza recursos visuales, y también de la música, para crear tensión y dramatismo en sus comerciales de conciencia moral.
MTV - Utópicos - Lúdicos
Siempre renovando su logotipo, MTV mantiene la identidad de su marca tras el paso de los años. Siempre innovando, marcando la diferencia y eso se muestra en el diferente uso de estilos gráficos (personajes, colores) que utiliza para sus comerciales y la manera en la que presenta la marca a los diferentes tipos de públicos, los que conocen la marca asi como nuevas generaciones, para que de esta manera se cree la fantasía y se mantenga.
En estos comerciales de Burn se muestra el atributo del producto reflejado en la energía que provoca al beberlo. Es una energía explosiva, caliente, que provoca reacciones, y es como el fuego. Su atributo ha sido magnificado de tal forma que el producto vuelve a quien lo tome en un ser de fuego, cargado de energía e imparable.
GreenPeace - Crítricos
En el caso de GreenPeace, mediante su publicidad directa y cruda, utiliza recursos visuales, y también de la música, para crear tensión y dramatismo en sus comerciales de conciencia moral.
MTV - Utópicos - Lúdicos
Siempre renovando su logotipo, MTV mantiene la identidad de su marca tras el paso de los años. Siempre innovando, marcando la diferencia y eso se muestra en el diferente uso de estilos gráficos (personajes, colores) que utiliza para sus comerciales y la manera en la que presenta la marca a los diferentes tipos de públicos, los que conocen la marca asi como nuevas generaciones, para que de esta manera se cree la fantasía y se mantenga.
sábado, 5 de junio de 2010
Levi's
Levi's 2007
En este comercial de la marca Levi's se puede obervar que la composición es abierta, genera caos y desorden mediante el uso de secuencias y transformaciones por parte de los actores, siempre en movimiento en un sólo espacio que es la habitación. La música de fondo genera dramatismo y va acorde de los movimientos, sean lentos o violentos de los personajes, va ligado a la acción representada. La secuencia de movimientos es a la izquierda ya que da más espectativa de lo que podría pasar, saliendo del marco común de comerciales como lo indica su slogan de se original.
Acerca su mensaje mediante no sólo el aspecto físico de los personajes sino a la moda, indicando el paso del tiempo y la continuidad del producto en el.
Levi's "Carrera"
Al igual que en el comercial anterior, este también genera una secuencia (formato serial), de composición abierta y en algunas partes pareciera estar fuera de marco, en especial en la final que genera una expectativa de que sería lo que sucedería despúes. En todo el video, se da una sensanción de perspectiva, va de derecha a izquierda y también de arriba a abajo. La música y su constante cambio en tono, en conjunto con el movimiento violento de las escenas, dramatizan la acción y generan una escena de película en la que los personajes destruyen las barreras que se les cruzan, para luego atravesar más obstáculos, llegando al final en busca de su libertad, indicada con un salto al cielo desafiando la realidad. El video es muestra fiel de su logo, "Movimiento constante".
En este comercial de la marca Levi's se puede obervar que la composición es abierta, genera caos y desorden mediante el uso de secuencias y transformaciones por parte de los actores, siempre en movimiento en un sólo espacio que es la habitación. La música de fondo genera dramatismo y va acorde de los movimientos, sean lentos o violentos de los personajes, va ligado a la acción representada. La secuencia de movimientos es a la izquierda ya que da más espectativa de lo que podría pasar, saliendo del marco común de comerciales como lo indica su slogan de se original.
Acerca su mensaje mediante no sólo el aspecto físico de los personajes sino a la moda, indicando el paso del tiempo y la continuidad del producto en el.
Levi's "Carrera"
Al igual que en el comercial anterior, este también genera una secuencia (formato serial), de composición abierta y en algunas partes pareciera estar fuera de marco, en especial en la final que genera una expectativa de que sería lo que sucedería despúes. En todo el video, se da una sensanción de perspectiva, va de derecha a izquierda y también de arriba a abajo. La música y su constante cambio en tono, en conjunto con el movimiento violento de las escenas, dramatizan la acción y generan una escena de película en la que los personajes destruyen las barreras que se les cruzan, para luego atravesar más obstáculos, llegando al final en busca de su libertad, indicada con un salto al cielo desafiando la realidad. El video es muestra fiel de su logo, "Movimiento constante".